С. Ф. Смерічевський
С. Є. Петропавловська
О. А. Радченко

У навчальному посібнику розглянуто основи теорії бренд-менеджменту. Реалізація принципів маркетингу, переосмислення пріоритетів діяльності організації потребує підготовки фахівців, здатних діяти в умовах реалій сучасного бізнесу. Реакцією на вимоги ринку стало зростання популярності спеціальності «Маркетинг», фахівців якої готують вищі заклади освіти країни.

Мета викладання дисципліни «Бренд-менеджмент» — опанування системи та методів формування брендів у системі маркетингу, змісту та функції політики просування брендів з погляду теорії взаємодії суб’єктів ринкових відносин, що допоможе майбутнім фахівцям ухвалювати ефективні виробничі, організаційні й наукові рішення, які відповідатимуть сучасним вимогам.

Для студентів спеціальності 075 «Маркетинг» усіх форм навчання.