Міжнародний маркетинг

Т. В. Князєва
Ю. П. Колбушкін
С. В. Петровська
та інші

Міжнародний маркетинг

У навчальному посібнику викладено сутність, принципи і стратегії міжнародного маркетингу, розкрито особливості використання маркетингових інструментів на міжнародних ринках. До кожної теми наведено запитання та завдання для перевірки знань і практичні завдання. Для студентів спеціальності «Маркетинг» усіх форм навчання.

Специфікація

  • ISBN: 978-966-932-113-8
  • Тип: Навчальний посібник
  • Обсяг: 164 сторінки
  • Рік видання: 2019
  • Обкладинка: м’яка

Стислий зміст

Вступ

РОЗДІЛ 1. Сучасна концепція міжнародного  маркетингу: сутність та специфіка в умовах глобальної економіки

РОЗДІЛ 2. Особливості міжнародного маркетингового середовища

РОЗДІЛ 3. Інформація та міжнародне маркетингове дослідження

РОЗДІЛ 4. Сегментування. Оцінка і вибір цільового ринку в міжнародному маркетингу

РОЗДІЛ 5. Способи та стратегії виходу підприємства на зовнішні ринки

РОЗДІЛ 6. Міжнародна конкуренція  та оцінка конкурентоспроможності підприємства. Позиціонування

РОЗДІЛ 7. Комплекс міжнародного маркетингу: товарна політика підприємства

РОЗДІЛ 8. Цінова політика в системі міжнародного маркетингу

РОЗДІЛ 9. Міжнародні канали розподілу

РОЗДІЛ 10. Комунікаційна політика як складова комплексу міжнародного маркетингу

РОЗДІЛ 11. Планування, організація і контроль у міжнародному маркетингу

Предметний покажчик

Список літератури

Поділитися